مجموعة Bioceramic Royal Pop.. كيف حطمت سواتش وأوديمار بيغه قواعد صناعة الساعات الراقية؟
مقدمة: ثورة في معصم وجيب الزمان
عندما تلتقي الجرأة المبهجة والتحدي الإيجابي مع صناعة الساعات الراقية، تكون النتيجة أكثر بكثير من مجرد ساعة، إنها تعبير عن الإبداع في شكل ساعة. ويتجسد هذا البيان في مجموعة تكسر قواعد صناعة الساعات وتعطل الطريقة التقليدية لارتداء الساعة.
طرحت مجموعة الساعات المنتظرة بشدة، الناتجة عن تعاون مشترك بين “سواتش” والعلامة التجارية الفاخرة “أوديمار بيغه” (AP)، للبيع يوم السبت 16 مايو 2026 في متاجر مختارة حول العالم. ومثلما حدث في مبيعات سابقة من هذا النوع، اصطف بعض الأشخاص لأيام للحصول على واحد من الطرازات الثمانية، لكن ضراوة الاهتمام بالمنتج، عبر الإنترنت وفي الشوارع التجارية الرئيسية، قسمت الآراء حول التسويق المسؤول وما إذا كانت هذه الساعات تستحق العناء بالفعل.
https://www.maghaza.store/2026/05/royal-pop.html
💬 بيان سواتش العاجل: نداء إلى الجماهير العالمية
عقب تجمع الحشود الغفيرة أمام الفروع، نشرت شركة “سواتش” رسالة عاجلة عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى عشاقها قائلة:
“إلى جميع معجبينا الأعزاء في جميع أنحاء العالم لتعاوننا المشترك بين AP و Swatch، والذي تم إطلاقه في 16 مايو. لضمان سلامة عملائنا وموظفينا في متاجر Swatch، نطلب منكم التكرم بعدم الاندفاع إلى متاجرنا بأعداد كبيرة للحصول على هذا المنتج. ستظل مجموعة Royal Pop متوفرة لعدة أشهر. في بعض البلدان/المناطق، لا يمكن قبول طوابير تضم أكثر من 50 شخصًا، وقد يلزم تعليق المبيعات مؤقتًا.”
⚙️ المواصفات الفنية: طاقة فن البوب بالآلية العريقة
تجمع مجموعة Bioceramic Royal Pop بين التصميم المبتكر لساعة Royal Oak الأيقونية من Audemars Piguet والإبداع المعياري لخط ساعات POP النابض بالحياة من Swatch من ثمانينيات القرن العشرين، مما ينتج عنه ثماني ساعات جيب مميزة مصممة لأسلوب إبداعي لا نهاية له.
ويكمن جوهر كل ساعة في نسخة جديدة تمامًا يتم تعبتها يدويًا لآلية الحركة SISTEM51 المميزة لدينا، مع لمسة من طاقة فن البوب. ولإكمال الصورة، يأتي كل طراز بنمطين فريدين: Lépine أو Savonnette.
ووصف بيان مشترك للشركتين المجموعة بأنها “تعاون تخريبي بين أيقونتين في صناعة الساعات السويسرية”، حيث تمنح هذه الساعات المشتري فرصة دفع جزء بسيط من التكلفة المعتادة لمنتج يحمل شعار AP الفاخر؛ إذ تبلغ قيمتها الرسمية 335 جنيهاً إسترلينياً (385 يورو / 448 دولاراً أمريكياً) للشخص الواحد حصرياً في المتاجر.
🚨 فوضى عارمة واشتباكات في عواصم العالم
لم يمر يوم الإطلاق بسلام؛ فقد واجهت الشركة انتقادات حادة لعدم توفير الساعات عبر موقعها الإلكتروني، مما تسبب في تحويل مسار الموارد الشرطية بشكل غير ضروري لحماية المتاجر:
- المملكة المتحدة: أغلقت سواتش متاجرها في عدة مدن بريطانية بعد اصطفاف المئات، واستدعاء الشرطة وسط تقارير عن سلوكيات تهديد وحالة اعتقال واحدة على الأقل.
- فرنسا: أطلقت قوات الشرطة الغاز المسيل للدموع للسيطرة على حشد ضم 300 شخص خارج متجر سواتش قرب باريس، بينما أُبلغ عن تعرض 4 أشخاص للكم في الحشود خارج متجر مدينة ليل.
- الولايات المتحدة وآسيا: خيم بعض عشاق الساعات في نيويورك لمدة أسبوع كامل، وسط تقارير عن تعرض بعض المنتظرين لوعكات صحية بسبب الإرهاق، فضلاً عن تسجيل مشاجرات مماثلة في أمستردام وميلانو ومدن الشرق الأوسط.
وفي تعليقها لـ BBC، قالت خبيرة التجزئة كاثرين شاتلوورث إن “البروباغندا نجحت تماماً”، مستغلة حب المتسوقين الشباب للحصريات، ورأت أن سواتش لم تكن قادرة على التنبؤ باندلاع العنف. في حين عارضتها مراجعة الساعات والبودكاستر بريت بيرس قائلة: “أعتقد أنهم يعرفون بالضبط ما يفعلونه، إنهم يخلقون مواقف خطيرة ليقوم الناس بجمع ساعة”، واصفة تجربتها في متجر لندن بأنها مريرة وأفسدت مشاعرها الإيجابية بعدما رأت الأمن يبدأ في فقدان السيطرة.
📊 السوق السوداء والمضاربات: أرباح خيالية وتحذيرات من التزييف
أظهر تقرير الـ BBC أن حمى إعادة البيع بدأت فور خروج المشترين من بوابات المتاجر، حيث عرض مضاربون شراء الساعات نقداً بضعف سعرها الأصلي مباشرة في الشارع.
رصد الأسواق الثانوية: أقر شاب يدعى “جيلين” للـ BBC بأنه اشترى الساعة الأحد وباعها فوراً بأكثر من 1000 جنيه إسترليني محققاً ربحاً سريعاً، مؤكداً أنه يعتزم العودة مجدداً مستعيناً بأصدقائه لخرق قاعدة “ساعة واحدة لكل عميل”. ورصدت الـ BBC قوائم بيع على موقع eBay تراوحت بين 3000 و 5000 جنيه إسترليني، في حين حذرت مجلة أعمال الساعات البريطانية WatchPro من أن بعض العروض الضخمة عبر الإنترنت كانت “مزيفة وغير حقيقية”.
وعلى النقيض، يفضل مستثمرون آخرون مثل “أحمد” الاحتفاظ بالساعة على المدى الطويل، مؤكداً أن قيمتها ستتضاعف وتتسامى بمجرد انتهاء فترة الإنتاج المحدودة بالكامل.
🗣️ انقسام الآراء والتقييمات
أحدث المنتج تبايناً حاداً في آراء الشارع؛ حيث قال “كورزو” الذي نام في خيمة لعدة أيام: “أشعر أنه شيء يمكن تقديره وتوريثه للأجيال، التعاون مع AP رائع ومن الجيد ضمها لمجموعتي”.
بينما جاءت ردود فعل أخرى محبطة ومخيبة للتوقعات، إذ قالت الشابة “تبسم” (18 عاماً): “لا أعتقد أنها تستحق المال أو الوقت الذي ضاع في الطوابير”، وأيدتها صديقتها “ميريديث” بتساؤل مستنكر: “ما كل هذه الضجة دون داعٍ؟”.
ومن جانبها، أصدرت شركة سواتش بياناً رسمياً أكدت فيه أن الاستجابة كانت “ظاهرة استثنائية عالمية”، مشددة على أن المشاكل انحصرت في 20 متجراً فقط من أصل 220 متجراً طُرحت فيها الساعات، مقارنة بما حدث مع ساعة MoonSwatch عام 2022، ومطمئنة الجميع بأن الوضع استقر بعد التوضيح بأن المجموعة ستظل متاحة في الأسواق لعدة أشهر قادمة.