وسائل الإعلام الإخبارية تصبح “جزءًا من أنظمة الذكاء الاصطناعي”: ملاحظات من مهرجان JournalismAI 2025

لندن — في الشهر الماضي، اجتمع في حي ساوثوارك جنوب لندن مدققو الحقائق، وقادة غرف الأخبار، ومديرو المنتجات، واستراتيجيو الذكاء الاصطناعي للمشاركة في مهرجان JournalismAI 2025. وجَمع الحدثان الصحفيين من قارات عدّة لتبادل أكثر حالات استخدام الذكاء الاصطناعي ابتكارًا، بالإضافة إلى رؤى عميقة حول تأثير هذه التقنيات على غرف الأخبار عالميًّا.

استضاف المؤتمر الذي استمر يومين مبادرة Google للأخبار ومشروع JournalismAI — التابع لمركز Polis، وهو مختبر فكري متخصص في الصحافة بمدرسة لندن للاقتصاد والعلوم السياسية (LSE). وقد أُطلق مشروع JournalismAI عام 2019، وكان يعالج الأسئلة المعقدة المتعلقة بجدوى وآداب استخدام الذكاء الاصطناعي في الصحافة قبل إطلاق ChatGPT بوقت طويل. وبعد سنوات من إقامة المهرجان افتراضيًّا، شكّل هذا العام النسخة الأولى الحضورية من المهرجان.

بما أن “اللمعان الأولي” لتقنيات الذكاء الاصطناعي التوليدي قد باح ببعض خباياه، بدا أن غرف الأخبار المشاركة تفهم بوضوح الوعود المحددة والقيود المفروضة على هذه التقنيات في عملها التحريري. لكن الأكثر غموضًا كان أثر الذكاء الاصطناعي التوليدي على جمهور الأخبار، إذ ظهرت على المنصة مخاوف وقلق بشأن تأثيراته الجانبية.

قالت إيرِين جاي ليو، مديرة الذكاء الاصطناعي والتقنيات الناشئة والتنظيم في الصندوق الدولي للإعلام العام (IFPM) — الذي يقدّم منحًا لمنظمات إخبارية تخدم “الأغلبية العالمية”:

“انخفضت الإحالات (المرور العضوي) في العديد من الأسواق التي نعمل فيها — البرازيل، جنوب إفريقيا، إندونيسيا. نسمع من ناشرين كبار أن حركة مرورهم انخفضت بنسبة 50 إلى 60% خلال العام الماضي.”

وأشارت ليو — التي قادت سابقًا مختبر Google للأخبار في منطقة آسيا والمحيط الهادئ — إلى أن محركات البحث التي ‘تأخذ المحتوى الصحفي وتلخّصه’ تُعدّ من العوامل الرئيسية في هذا الانخفاض. وأضافت في جلسة ختامية للمؤتمر:

“هذا أمر بالغ الأهمية، لأن نموذج الأعمال (الإخباري) كان بالفعل على حافة الانهيار.”

في الجلسة نفسها، تساءل إيزرا إيمان، مدير الاستراتيجية والابتكار في هيئة البث العام الهولندية NPO، عما إذا كان تركيز النقاش حول الصحافة والذكاء الاصطناعي على “كيف ندمج الذكاء الاصطناعي في مؤسساتنا الحالية” هو الإطار الأكثر إلحاحًا. وقال:

“نحن ننظر إلى كيفية إضافة الذكاء الاصطناعي إلى مؤسساتنا الحالية، لتحسين سير العمل، وإضافة ذكاء إليها. لكن اللعبة الأكبر التي تجري الآن هي أن وسائل الإعلام نفسها تُضاف إلى الذكاء الاصطناعي — أي أصبحت جزءًا من أنظمة الذكاء الاصطناعي.”

---

لا مزيد من التأمل الذاتي لوسائل الإعلام الغربية

من نقاط قوة مهرجان JournalismAI هذا العام طابعه الدولي. فقد سافر العديد من المستفيدين من المنح — بما في ذلك غرف أخبار من أمريكا اللاتينية وإفريقيا وآسيا — إلى لندن لعرض أكثر حالات استخدام الذكاء الاصطناعي تقدمًا في مؤسساتهم.

قالت ليو:

“يحدث الكثير من الابتكار، وهناك الكثير من المبادرات الجريئة. لكن بسبب اللغة، المسافة، أو تكاليف السفر، لا نرى هذه التجارب المذهلة في الحوار العالمي.”
وشجّعت غرف الأخبار الأمريكية والكندية والأوروبية على النظر خارج فقاعاتها المهنية للعثور على أكثر التجارب ابتكارًا.

• في الموقع الإخباري الهندي Scroll، تقود سانّوتا راغو فريق ابتكار ذكاء اصطناعي منذ سنوات. ومن أحدث مبادراتهم تخصيص المقالات: يمكن للقراء تحريك شريط في أعلى المقال للوصول إلى عدة نسخ من القصة التفسيرية، بطولات مختلفة، حسب رغبتهم في سياق أكثر أو أقل.
• في كوبا، تستخدم غرفة أخبار El Toque الذكاء الاصطناعي لتحليل منشورات وسائل التواصل الاجتماعي وتقديم أسعار صرف حية للسوق السوداء — وهي معلومة حيوية للشركات الصغيرة في هافانا. واليوم، يطلق الموقع نسخة اشتراك مميّز لخلق مصدر دخل جديد، ويستخدم نفس التقنية لتتبّع أسعار البقالة.
• في تونس، واجه الموقع المستقل نواة (Nawaat) — الذي ينشر تقارير مساءلة منذ 2004 — أمرًا من السلطات بتعليق نشاطه كاملاً في نوفمبر 2025. وفي مواجهة الرقابة المتصاعدة، يعتمد الفريق على أدوات الذكاء الاصطناعي لجعل أرشيفه “ذاكرة حية لتاريخ تونس الحديث”، عبر منصة جديدة تسمى Nawaat Chronicles تلخّص 22 عامًا من المحتوى (بالعربية والفرنسية والإنجليزية) وتولّد جداول زمنية تفاعلية لأحداث محددة.

---

لا يوجد أداة سحرية لكشف التزييف

في جلسة حول أدوات كشف الذكاء الاصطناعي والتزييف العميق (Deepfakes)، حذّرت سيلين سامسون، رئيسة التحقق الرقمي في VERA Files (الفلبين)، من أن الإعلانات المزيفة التي تستخدم Deepfakes لبيع منتجات أو خداع المستخدمين قد ارتفعت بشكل كبير في الفلبين — وهي ظاهرة تنتشر أيضًا في الهند، جنوب إفريقيا، الولايات المتحدة، والمملكة المتحدة.

رغم إغراء غرف الأخبار باستخدام أدوات كشف مدفوعة تغمر السوق، فقد حذّرت سامسون وزملاؤها من الاعتماد عليها بشكل مفرط:

“أوصيت فريقي ألا يعتمِد أبدًا على أداة واحدة فقط للتحقق، لأننا نعرف أن هذه الأدوات قد تكون غير موثوقة.”

وأشارت ستيفاني بيرنيت، محررة التحقق الرقمي في رويترز:

“بريد إلكتروني يغمرني برسائل مثل ‘لدينا الأداة السحرية!’… لكن لا توجد أداة واحدة تفي بالغرض. نحن نحاول بناء ‘سكين الجيش السويسري’ الخاص بنا: أداة جيدة لكشف الصوت، وأخرى للصور، وأخرى للفيديو.”

وأشاد المتحدثون بأداة InVid — وهي منصة تحقق من الفيديو طوّرتها وكالة فرانس برس (AFP) بالشراكة مع مؤسسات أوروبية — لأنها استشارت الصحفيين مباشرةً أثناء التطوير، وتُدمج أدوات تحليل متعددة (مثل تحسين الإطارات وبحث الصور العكسي).

---

استخدم الذكاء الاصطناعي لسد ثغرات التغطية

برز استخدام الذكاء الاصطناعي في الصحافة الاستقصائية كأحد أبرز التطبيقات:

• في CalMatters (كاليفورنيا)، طوّر الفريق موقع Digital Democracy الذي يجمّع 200 نقطة بيانات من قواعد حكومية مختلفة — مثل سجلات التصويت لكل من النواب الـ120. وقال نيل تشيس، الرئيس التنفيذي:“المعلومة ليست سرّية، لكنها مبعثرة في قواعد معقّدة. نستخدم روبوتات لجمعها، وأحيانًا طلاب جامعيين لتحويل النماذج الورقية إلى بيانات!”
  ويُنتج النظام “أوراق تلميحات” تُنبّه الصحفيين إلى تصويتات مشبوهة (مثل تصويت نائب ضد مصلحة جهة مانحة كبيرة). وقد ساعد هذا المشروع في كشف أن النواب كانوا يتهربون من التصويت لتجنب الجدل — مما دفعهم لاحقًا إلى التصويت بشكل أكثر انتظامًا.
• في إسبانيا، طوّرت مؤسسة Newtral أداة تسمى FactFlow لمراقبة تطبيق Telegram — الذي لا يسمح بالبحث حسب الكلمات المفتاحية. وتراقب الأداة الآن 7000 قناة، ودرّبت نموذجًا لفهم أنماط التضليل. وقالت المهندسة مارتا مارتينيز مورا:“كان العثور على محتوى مضلل على Telegram عملًا يدويًّا. الآن، نستعرض أكثر من 10 ملايين رسالة، ونستغرق ثوانٍ بدلًا من ساعات للتعرف على المحتوى الخطير.”

---

خلاصة المؤتمر

أعلن منظمو JournalismAI عن “تحدي الابتكار” الجديد، الذي سيوجّه منحه نحو مشاريع تركز على “ذكاء الجمهور ونمو الإيرادات” — أي أن المرحلة القادمة ليست فقط عن تحسين غرف الأخبار، بل عن بناء نماذج أعمال مستدامة.

كما خلُص المشاركون إلى أن الذكاء الاصطناعي لم يعد تقنية مساعِدة، بل أصبح البيئة التي تعيش فيها الأخبار — ويجب على الصحافة أن تقرّر:

هل ستكون مجرد “بيانات تُلخّصها أنظمة أخرى”؟
أم ستُعيد تشكيل هذه الأنظمة لخدمة الحقيقة والديمقراطية؟